如果不是因為2006年突聞中國創(chuàng)業(yè)板可能推出，也許現(xiàn)在的藍色光標已嫁作他人“婦”
本土公關行業(yè)老大藍色光標準備于第一或第二季度向北京證監(jiān)局遞交上市申請，而其承銷商已于一年前選定聯(lián)合證券。
創(chuàng)業(yè)板寄予了中國4300萬中小企業(yè)的重望，對藍色光標來說，能否IPO將直接決定其未來發(fā)展道路。2002年，該公司董事會開始討論藍色光標未來發(fā)展方向，最終理清兩條可選道路：一、被國際傳媒集團并購以做大規(guī)模；二、通過上市募集資金來并購本土公關公司做大自己。不過在網(wǎng)絡泡沫剛剛破滅的第二年，創(chuàng)業(yè)板已無人再談起，而當時中小板還未推出。這些年，藍色光標一直在走第一條路，可就在這條路快走到盡頭時，其管理團隊卻欣喜地看到獨立IPO的新曙光。
從2007年起藍色光標開始準備獨立IPO，不過鑒于當時創(chuàng)業(yè)板并沒有太多消息，該公司所有材料皆按中小板準備。但如今，該公司董事會和其承銷商已基本達成共識，上創(chuàng)業(yè)板。藍色光標首席執(zhí)行官趙文權向《當代經(jīng)理人》表示，藍色光標的企業(yè)屬性決定了其適合創(chuàng)業(yè)板。他說，“我們堅定不移地選擇創(chuàng)業(yè)板，問題只是在于創(chuàng)業(yè)板推出的時間?！?/p>
對大多數(shù)企業(yè)而言，上市的主要目的是募集資金，但如果因上市推后，公司正常經(jīng)營受干擾，那創(chuàng)業(yè)板的罪過就大了。廣為人知的創(chuàng)業(yè)板“001號”最終因為2001年創(chuàng)業(yè)板的擱置而破產(chǎn)倒閉。據(jù)知情人士透露，這家名為北大科興的企業(yè)原本計劃在納斯達克上市，但在深圳市有關領導的再三游說下，最終決定上中國創(chuàng)業(yè)板。于是凈資產(chǎn)不足兩億元的“001號”花了兩億元建設研發(fā)大樓、購買生產(chǎn)設備，本打算靠IPO融到錢來還債，但創(chuàng)業(yè)板一拖再拖，待中小板來臨時，“001號”已經(jīng)奄奄一息。不過，對藍色光標來說，IPO推后只會減慢其收購步伐。
期待創(chuàng)業(yè)板推出的趙文權表示，看好創(chuàng)業(yè)板。他向《當代經(jīng)理人》透露，藍色光標的IPO募資額度在兩億元人民幣左右?！澳技Y金主要用于并購；另外我們看好互動傳媒，也在此花比較多力氣，但還未確定基本戰(zhàn)略。不過在并購方向上將更多關注從事互動業(yè)務的企業(yè)，但如今仍以給客戶提供服務為主，未有大規(guī)模資金投入?！笔聦嵣?，早在融資之前，藍標便已經(jīng)利用自有資金完成了對博思漢揚51%股份的收購。目前正在與若干家公關公司洽談收購事宜，如擅長做IT的或專注于某一領域的公關企業(yè)。
2008年藍色光標營業(yè)收入超過3億人民幣，2007年營業(yè)收入為2億左右，增長率達50%。而公關行業(yè)的平均利潤率都在10%以上。據(jù)了解，在公關行業(yè)的幾個細分領域中，利潤率最低的是產(chǎn)品行銷服務，其次是企業(yè)整體形象品牌公關，而利潤率最高的是針對政府的形象公關和危機公關。現(xiàn)在國內(nèi)大多數(shù)公關公司都在前兩個低端領域競爭，但這兩個領域利潤率只有10%～15%，而后兩者利潤率可達50%～60%。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，去年家樂福的危機公關即由藍色光標提供服務。
趙文權看好2009年公關行業(yè)市場，“2009年市場會受點影響，一些企業(yè)在削減公關方面預算，但越來越多企業(yè)也開始使用公共關系服務?！敝袊鴩H公共關系協(xié)會發(fā)布的2007年度中國公共關系市場年營業(yè)額超過108億元人民幣，比上年度的80億元人民幣增加28億元，年增長率為35%。
2008年6月，藍標獲得來自深圳達晨創(chuàng)投公司的4000萬元人民幣投資。“如果IPO時間過長，不排除進行第二輪私募。因為公司業(yè)務發(fā)展都需要錢。不過至少在今后的半年內(nèi)不會考慮進行新一輪私募?！壁w文權向《當代經(jīng)理人》表示。
對于香港創(chuàng)業(yè)板存在的諸多上市公司高管套現(xiàn)的現(xiàn)象，趙文權以為，上市公司監(jiān)管工作極為重要。雖然現(xiàn)在創(chuàng)業(yè)板細則還未推出，不過在趙看來，創(chuàng)業(yè)板細則很可能會像主板一樣做出嚴格規(guī)定：控股股東在上市三年內(nèi)不得套現(xiàn)。“創(chuàng)業(yè)板成功與否的關鍵是上市公司質(zhì)量，在這環(huán)節(jié)，監(jiān)管部門應增強企業(yè)鑒別能力，從機制上做到此點，如：聘請熟悉該行業(yè)的資深人士參與篩選過程。另外承銷商深知所承銷企業(yè)經(jīng)營狀況以及行業(yè)發(fā)展狀態(tài)，它應成為一個重要篩子?！?/p>
不過一家大型券商投資銀行部經(jīng)理對創(chuàng)業(yè)板的看法是：“存在一定的風險性，保薦人后續(xù)的責任很大?！笔聦嵣?，創(chuàng)業(yè)板上市企業(yè)多處在成長期，風險比較大，監(jiān)管層強調(diào)要加大保薦人承擔的責任，不過這在一定程度上“冷卻”了券商積極性。但對于已經(jīng)半年多未收到IPO傭金的券商來說，創(chuàng)業(yè)板至少可以解一時之饑。
據(jù)傳，另一家公關公司迪思也在積極準備上市，不過此前并沒有公關公司上市先例。國內(nèi)公關業(yè)長期是外資的天下，這難免令外界質(zhì)疑國內(nèi)公關企業(yè)是否具備上市的能力。上市公司需要有清晰的盈利模式和強有力的核心競爭力，而本土公關公司在此環(huán)節(jié)比較薄弱。中國國際公共關系協(xié)會副會長鄭硯農(nóng)也表示，一些證券界的人士并不太懂得公關公司的盈利模式是什么。如果公關公司不能給證監(jiān)委一個清晰的盈利模式，證監(jiān)會質(zhì)疑這類公司是否能給投資者帶來利益。
達晨創(chuàng)投投資總監(jiān)晏小平則認為，公關行業(yè)屬于新興服務業(yè)，越來越多的公司已經(jīng)認識到公關的重要性。在他看來，藍標是國內(nèi)惟一能與外資公關企業(yè)相競爭的公司。
趙文權對質(zhì)疑很坦然，他表示，藍標的盈利模式非常清晰明了，即通過專業(yè)服務獲取收益。他對《當代經(jīng)理人》說，“不管上市這條路有多長，我們將堅定地走下去”。
摘自2009年3月9日<當代經(jīng)理人>
