“言情片吸引女人，動(dòng)作片吸引男人，浪漫愛情故事適合情侶，‘喜羊羊’憑什么牛？得到一個(gè)小觀眾意味著一套家庭票，加之春節(jié)寒假檔期，許多人是舉家出動(dòng)，爺爺奶奶爸爸媽媽一起陪小朋友進(jìn)影院?！比f達(dá)院線總經(jīng)理葉寧表示，《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》全國首映日票房800萬、周末三天票房輕松突破3000萬。
2月9日的北京慶功會(huì)上，發(fā)行方保利博納總裁于冬認(rèn)為，“喜羊羊”的成功極大地調(diào)動(dòng)了國產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫的市場潛能。負(fù)責(zé)影片整體項(xiàng)目運(yùn)作的SMG（上海文廣新聞傳媒集團(tuán)）影視劇中心主任楊文紅認(rèn)為：目前影片首輪公映還沒有完全結(jié)束，發(fā)行方正積極啟動(dòng)國內(nèi)二輪院線的發(fā)行放映工作，影片二輪上映時(shí)，票價(jià)將低至5元，將向億元票房沖擊。
“喜羊羊”創(chuàng)富經(jīng)
投資600萬元狂收8000萬元，這是怎樣的成功？馮小剛導(dǎo)演的《非誠勿擾》投資4000萬元，截至1月23日，票房超過3.4億元，成為華語電影史上票房最高的影片。如果《非誠勿擾》要獲得與“喜羊羊”相等的成功，需要實(shí)現(xiàn)的票房是5.33億元。這幾乎是“不可能完成的任務(wù)”。楊文紅說道：“全國范圍內(nèi)，1月16日首映日加預(yù)售票房有近千萬，是08年的《功夫熊貓》的3倍多?！?/p>
他認(rèn)為：“喜羊羊”的成功，折射出了孩子們對(duì)于中國原創(chuàng)卡通形象的渴望。
廣東原創(chuàng)動(dòng)力文化傳播有限公司總經(jīng)理盧永強(qiáng)則表示：“簡單和堅(jiān)持是‘喜羊羊’成功的關(guān)鍵?！?004年，他想出了一個(gè)點(diǎn)子：要制作一部“有著最簡單人物關(guān)系但可以不斷產(chǎn)生故事”的卡通連續(xù)劇。
而后，盧永強(qiáng)集結(jié)了100多個(gè)設(shè)計(jì)師，用了3個(gè)多月時(shí)間，創(chuàng)造出了如今廣為人知的頭上有坨屎的懶羊羊、扎粉紅蝴蝶結(jié)的美羊羊、頭上長棵樹的慢羊羊以及戴破帽有道疤的灰太狼和穿毛皮大衣的紅太狼。
2005年，“喜羊羊”卡通連續(xù)劇第一季制作了100集，在包括SMG旗下炫動(dòng)卡通在內(nèi)的8家衛(wèi)視頻道進(jìn)行了輪播。到2008年，“喜羊羊”已累計(jì)制造了6季500集，在50家以上的電視頻道播出，具備了廣泛的收視基礎(chǔ)和固定小觀眾群。
2008年初，盧永強(qiáng)向SMG總裁助理陳梁提出合作制作“喜羊羊”電影，這與正在大力推動(dòng)數(shù)字創(chuàng)意業(yè)務(wù)、運(yùn)籌炫動(dòng)卡通獨(dú)立上市的SMG不謀而合。2008年10月，手握多渠道廣告資源的北京優(yōu)揚(yáng)文化傳媒有限公司入伙。資金渠道、創(chuàng)意制作、廣告行銷的“三駕馬車”就此啟動(dòng)。
葉寧表示：一部電影的成功離不開幾個(gè)因素：制作精良、宣傳充分、發(fā)行到位、檔期合理和空間保證?！跋惭蜓颉眲?dòng)漫劇集已經(jīng)經(jīng)過4年的觀眾積累和市場考驗(yàn)，SMG強(qiáng)大的媒體資源和良好的院線行業(yè)關(guān)系，再加上優(yōu)揚(yáng)在各地的廣告覆蓋，集中了從制作、宣傳到發(fā)行的優(yōu)勢資源，成功就變得可以預(yù)期了。
“公司這幾年能扛下來挺難的，其間也有人因?yàn)椴粷M收入離開了，而堅(jiān)持下來的人也沒想到與SMG合作推出的電影版‘喜羊羊’會(huì)這么火。”廣東原創(chuàng)動(dòng)力文化傳播有限公司制作部一位老員工對(duì)記者透露，一集FLASH動(dòng)漫的制作成本在1萬元甚至更多，實(shí)際上已播的500集“喜羊羊”到08年還沒有收回成本。
“我們沒有把‘喜羊羊’當(dāng)作簡單的謀生工具，更希望是自己做出的動(dòng)畫有人喜歡看?！边@位酷愛變形金剛的70后對(duì)記者說道，員工們沒有因?yàn)殡娨暟妗跋惭蜓颉敝赂?，但電影版“喜羊羊”帶來?000萬票房收入改變了這一切。
數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)升溫
“作為藝術(shù)品，投資與收益并非衡量電影的定論；但作為工業(yè)產(chǎn)品，就一定是以數(shù)字定成敗論英雄?！薄断惭蜓蚺c灰太狼之牛氣沖天》投資方之一，上海文廣新聞傳媒集團(tuán)（SMG）總裁黎瑞剛表示，“喜羊羊”的成功堅(jiān)定了SMG進(jìn)軍數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的決心，并透露連續(xù)三年播出“喜羊羊”劇集的“炫動(dòng)卡通”（上海炫動(dòng)卡通衛(wèi)視傳媒娛樂有限公司）已確定單獨(dú)上市。
近幾年來提供數(shù)字內(nèi)容的企業(yè)不斷與國際市場交流和接軌，使得國產(chǎn)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品，無論從市場營銷、產(chǎn)業(yè)鏈延伸等方面都更加成熟，共同開發(fā)、聯(lián)合運(yùn)營、合作共享、融合發(fā)展、創(chuàng)新營銷的新業(yè)態(tài)關(guān)系已經(jīng)逐漸形成，“內(nèi)容”已經(jīng)開始盈利。
史大展指出：“數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)將成為2009年中國風(fēng)險(xiǎn)投資界重點(diǎn)關(guān)注的領(lǐng)域?！?007年9月聯(lián)想投資注資水晶石科技，成立水晶石動(dòng)畫水晶石影視動(dòng)畫科技有限公司。2008年12月10日，上海曉麟科技正式對(duì)外宣布獲得匯樂集團(tuán)千萬元級(jí)投資。2009年年初，中國數(shù)字電視企業(yè)深圳茁壯網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司獲得3735萬美金巨額融資，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)新的業(yè)態(tài)關(guān)系正在吸引諸多投資人和投資機(jī)構(gòu)的關(guān)注。
“‘喜羊羊’這個(gè)電影今年可以達(dá)到8000萬的收入確實(shí)是出乎意外，反過來給大家一個(gè)啟示，說明中國的市場太大了?！苯鹕辰瓌?chuàng)投合伙人朱嘯虎說道。
“數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也是有各個(gè)領(lǐng)域，所以沒有辦法一概而論成敗?！备瓯谕顿Y副總裁唐周屹認(rèn)為，“喜羊羊”的成功，緣于產(chǎn)業(yè)鏈條的完善，中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)過去也有很多好的產(chǎn)品，但是不知道如何做營銷和做市場，“喜羊羊”不論是內(nèi)容、宣傳、發(fā)行、還是院線都互相配合，最終才獲得成功。
唐周屹說道：“感覺09年國內(nèi)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)各鏈條環(huán)節(jié)相對(duì)成熟，從風(fēng)險(xiǎn)投資的進(jìn)入上也就可以有更多的期待?！?/p>
猶豫的投資者
畫一只貓、一只老鼠、一只狗很簡單，但為什么我畫的貓不是Hello kitty、老鼠不是米奇、狗不是史奴比？壹度君華資本有限公司董事總經(jīng)理胡翔認(rèn)為：“動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)需要完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，需要有品牌的影響力，但品牌打造需要時(shí)間和資金投入，國內(nèi)真正投入時(shí)間與資金的企業(yè)還不多?！?/p>
深圳達(dá)晨創(chuàng)業(yè)投資有限公司投資總監(jiān)傅忠紅認(rèn)為：因?yàn)閲鴥?nèi)的內(nèi)容監(jiān)管，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有很多業(yè)務(wù)以外的門檻。他說道：“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在內(nèi)容上的門檻以及面臨的監(jiān)管，一直是風(fēng)險(xiǎn)投資特別小心規(guī)避的。”
“創(chuàng)意行業(yè)現(xiàn)在還是個(gè)做得比較辛苦的行業(yè)，還需要諸多因素的配合?！碧浦芤俦硎?，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)早幾年談內(nèi)容比較多，是點(diǎn)子產(chǎn)業(yè)；但現(xiàn)在談渠道談營銷比較多，產(chǎn)業(yè)鏈更成熟更務(wù)實(shí)，這是進(jìn)步。
“我們之所以關(guān)注數(shù)字創(chuàng)業(yè)這個(gè)產(chǎn)業(yè)，對(duì)于其長期發(fā)展還比較樂觀的。我們也看到了，最近有一些傳統(tǒng)的媒體，包括湖南衛(wèi)視、上海文廣等，都在嘗試內(nèi)容與形式上的一些創(chuàng)新合作。”朱嘯虎認(rèn)為，目前主管部門對(duì)資源開放得更多些，對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展來說就是個(gè)契機(jī)。但對(duì)于風(fēng)險(xiǎn)投資來看，短期內(nèi)還是關(guān)注平臺(tái)型的掌握資源、掌握渠道、掌握客戶類型的公司多一些。
在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的扶持上政府也已頻頻出手?！侗本┦形幕瘎?chuàng)意企業(yè)貸款貼息管理辦法（試行）》于2008年4月15日出臺(tái)，北京市對(duì)已經(jīng)形成一定規(guī)模、獲得商業(yè)銀行文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目貸款、符合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)支持方向的企業(yè)，按照項(xiàng)目貸款利息總額的50%至100%給予貸款貼息支持，貼息方式為先付后貼。
“一個(gè)好的創(chuàng)意十分難得，實(shí)際上文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就是頭腦產(chǎn)業(yè)。在這一產(chǎn)業(yè)中，有相當(dāng)多的文化創(chuàng)意企業(yè)是依靠‘點(diǎn)子’而生存，之前卻由于缺乏足值擔(dān)保物被許多銀行拒之門外。”北京銀行行長嚴(yán)曉燕表示，北京銀行已經(jīng)將文化創(chuàng)意企業(yè)貸款明確列為最優(yōu)先保證信貸扶持的重點(diǎn)行業(yè)予以大力發(fā)展。
嚴(yán)介紹：北京銀行承諾為全力支持北京地區(qū)文化創(chuàng)意企業(yè)發(fā)展，提供授信額度50億元人民幣，并開辟貸款綠色通道，同時(shí)推出“小巨人”創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)優(yōu)惠項(xiàng)目，提供最低20萬元的單筆小額貸款。
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