諸多權(quán)威機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，演藝產(chǎn)業(yè)在近兩年正吹響快速發(fā)展及突破的“集結(jié)號(hào)”。在文創(chuàng)行業(yè)收入貢獻(xiàn)占比兩年內(nèi)由0.7%增長(zhǎng)到2.4%，北京各地演藝集聚區(qū)規(guī)劃逐步成型，演藝企業(yè)獲得風(fēng)投機(jī)構(gòu)注資事件不斷出爐。

　　演藝競(jìng)爭(zhēng)力榜推演藝龍頭

　　2011年中國(guó)演出市場(chǎng)票房收入達(dá)到120.9億元，演藝機(jī)構(gòu)達(dá)到1.1萬(wàn)多家，企業(yè)平均市場(chǎng)影響力均顯不足，缺乏實(shí)力雄厚的大型文藝演藝企業(yè)。此次，道略推出了國(guó)內(nèi)首個(gè)演藝機(jī)構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)力排行榜，目的就是推出演藝航母企業(yè)的標(biāo)志性意義。他們對(duì)演藝機(jī)構(gòu)的評(píng)價(jià)體系為統(tǒng)籌營(yíng)收能力、成長(zhǎng)能力、品牌影響力和創(chuàng)新能力4個(gè)方面，設(shè)定了年收入、盈利率、收入增長(zhǎng)率、市場(chǎng)拓展性、觀眾人數(shù)、企業(yè)曝光率、新創(chuàng)產(chǎn)品數(shù)量和運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新8個(gè)指標(biāo)，其中年收入、收入增長(zhǎng)率和盈利率3個(gè)核心指標(biāo)合計(jì)所占權(quán)重達(dá)到90%以上。

　　據(jù)悉，本次榜單推出的中國(guó)演藝機(jī)構(gòu)十強(qiáng)構(gòu)成全國(guó)首個(gè)演藝行業(yè)“億元俱樂(lè)部”。該演藝機(jī)構(gòu)十強(qiáng)主要分布于與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的旅游演出、具有市場(chǎng)化運(yùn)作模式的大型演藝集團(tuán)、在產(chǎn)業(yè)鏈某環(huán)節(jié)取得突破發(fā)展的行業(yè)服務(wù)平臺(tái)、連鎖化與規(guī)范化發(fā)展的娛樂(lè)演出業(yè)、具有品牌和資源優(yōu)勢(shì)的演出場(chǎng)館等5個(gè)不同領(lǐng)域，其中國(guó)有院團(tuán)占據(jù)大部分。10強(qiáng)分別為杭州宋城旅游、北京保利劇院、國(guó)家大劇院、北京演藝集團(tuán)、北京紅馬傳媒、麗江玉龍雪山印象旅游、東方演藝集團(tuán)、杭州金海岸、江蘇演藝集團(tuán)、重慶演藝集團(tuán)。

　　在細(xì)分領(lǐng)域，道略則在當(dāng)下演出市場(chǎng)中占據(jù)強(qiáng)勢(shì)地位的旅游演出、話劇演出、演藝集團(tuán)三板塊，推出了領(lǐng)域三強(qiáng)。旅游演出三強(qiáng)為宋城旅游、印象旅游、上海時(shí)空之旅，演藝集團(tuán)三強(qiáng)為北京演藝集團(tuán)、東方演藝集團(tuán)、江蘇演藝集團(tuán)，話劇演出機(jī)構(gòu)三強(qiáng)為中國(guó)國(guó)家話劇院、上海話劇藝術(shù)中心、開(kāi)心麻花，娛樂(lè)演出企業(yè)三強(qiáng)杭州金海岸、湖南琴島文化、湖南紅太陽(yáng)。

　　演藝產(chǎn)業(yè)陷“大而不強(qiáng)”怪圈

　　“演出產(chǎn)業(yè)發(fā)展這么多年從來(lái)沒(méi)有人能清楚地講出演出市場(chǎng)規(guī)模到底有多大?！钡缆晕幕a(chǎn)業(yè)研究中心咨詢總監(jiān)毛修炳談及關(guān)注演藝產(chǎn)業(yè)和推出此競(jìng)爭(zhēng)力排行榜的初衷。他說(shuō)，2010年他們第一次在全國(guó)范圍內(nèi)對(duì)演出市場(chǎng)做了一個(gè)統(tǒng)計(jì)，得出108億元的規(guī)模數(shù)據(jù)，當(dāng)年比電影票房還多4至5億元；2011年中國(guó)演出票房為121億元，發(fā)展速度已比電影市場(chǎng)落后。電影市場(chǎng)在近兩年發(fā)展很快，2012年電影市場(chǎng)票房應(yīng)能突破150億元。尤其在觀眾人次上，中國(guó)演出觀眾目前大約7億人次，自2011年來(lái)一直在下降。

　　毛修炳談道，他們?cè)谡{(diào)研過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，中國(guó)演出票房收入100多億元，從業(yè)機(jī)構(gòu)卻達(dá)1萬(wàn)多家，平均一個(gè)機(jī)構(gòu)一年只有100萬(wàn)元的票房，這種營(yíng)收都只能算是小機(jī)構(gòu)?！拔幕侥冈谘菟嚠a(chǎn)業(yè)里基本沒(méi)有。所以我們今年做了排行榜，并得到了文化部的支持，其產(chǎn)業(yè)司和市場(chǎng)司甚至幫我們進(jìn)行企業(yè)推薦?！彼f(shuō)，為了保證公平性，此次榜單不收取任何費(fèi)用、不吸納任何形式贊助，所有數(shù)據(jù)都由獲獎(jiǎng)企業(yè)蓋章提供，這些公示數(shù)據(jù)可以接受社會(huì)的監(jiān)督，核心數(shù)據(jù)包括收入、利潤(rùn)、成長(zhǎng)潛力等幾方面。

　　“產(chǎn)業(yè)發(fā)展不均是演出業(yè)的主要問(wèn)題。”毛修炳認(rèn)為，在內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域，演出產(chǎn)業(yè)一直有不亞于電影產(chǎn)業(yè)的規(guī)模和實(shí)力，但在劇場(chǎng)、院線、消費(fèi)基群等領(lǐng)域的提升速度均比不上電影產(chǎn)業(yè)。目前來(lái)看，演出產(chǎn)業(yè)有幾個(gè)板塊發(fā)展較好，占產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)比最大。一是旅游演出，2011年票房收入達(dá)28億元，占了總產(chǎn)業(yè)票房的1/5強(qiáng)。另外就是話劇和娛樂(lè)演出，隨著城鎮(zhèn)化的快速推進(jìn)，特別以北京和上海為代表的大城市，白領(lǐng)階層以及中產(chǎn)階級(jí)的快速崛起，給這些戲劇板塊以消費(fèi)支持。娛樂(lè)演出的特點(diǎn)是大眾消費(fèi)，目前湖南、江浙一帶做得比較好。

　　盡管演藝產(chǎn)業(yè)在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中還不算排頭兵，但北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心主任梅松提到了它的自身發(fā)展速度。2011年文化藝術(shù)（主要是演藝）對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的收入貢獻(xiàn)是2.4%，目前排名最后。但這個(gè)數(shù)字是在這兩年中由最早的0.7%增長(zhǎng)到2.4%。

　　地區(qū)性演藝板塊崛起

　　以演藝發(fā)達(dá)地區(qū)北京為例，梅松談道，北京市為了推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，特別是演藝事業(yè)的發(fā)展，從去年起開(kāi)始規(guī)劃建設(shè)兩大演藝集群——天橋演藝區(qū)和天壇演藝區(qū)。目前兩地規(guī)劃建設(shè)大小劇場(chǎng)60余家，比美國(guó)百老匯的劇場(chǎng)還要多，建成后將是世界性大城市中最大的演藝集群。天橋演藝區(qū)進(jìn)展迅速，除了劇場(chǎng)主設(shè)施，還包括導(dǎo)演工作室、編劇工作室、會(huì)展中心、展示中心等為全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)的設(shè)施。并且，豐臺(tái)區(qū)正在規(guī)劃建設(shè)戲曲演藝中心，海淀圓明園也可能規(guī)劃建設(shè)大型圓明園實(shí)景演出?！翱傮w來(lái)說(shuō)，目前北京大小劇場(chǎng)共100多家，但仍是供不應(yīng)求，經(jīng)過(guò)未來(lái)幾年發(fā)展，預(yù)計(jì)大小劇場(chǎng)能夠達(dá)到200多家，將給演藝產(chǎn)業(yè)帶來(lái)發(fā)展空間?！?/p>

　　海淀區(qū)委宣傳部部長(zhǎng)陳名杰也談到了海淀的演藝規(guī)劃。海淀有很多演藝場(chǎng)館，但是商業(yè)演出場(chǎng)所比重較小，大量場(chǎng)館集中在大院大所內(nèi)，海淀區(qū)委正考慮如何把這些場(chǎng)所和機(jī)構(gòu)整合利用，目前已經(jīng)成立的演藝團(tuán)聯(lián)盟整合了64家單位，同時(shí)他們也在做一個(gè)場(chǎng)館聯(lián)盟，海淀的特色街區(qū)如西山文化創(chuàng)意大道、中關(guān)村大街等，劇場(chǎng)也在逐漸興建中。

　　資本助力演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　兩年前，北京話劇公司戲逍堂首次獲得風(fēng)投的青睞曾引起媒體廣泛關(guān)注，自此以后，原先的微型產(chǎn)業(yè)“話劇”，一直在和資本發(fā)生親密接觸。據(jù)悉，近期中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)投資基金正在考慮注資北京開(kāi)心麻花公司。整體演藝產(chǎn)業(yè)方面，遠(yuǎn)到“印象”系列不談，近期達(dá)晨創(chuàng)投也已經(jīng)正式投資湖南琴島演藝，北京也出臺(tái)了首只演藝產(chǎn)業(yè)基金。

　　達(dá)晨創(chuàng)業(yè)投資有限公司執(zhí)行總裁趙小兵談道，他們迄今為止已經(jīng)在文化板塊里投資6至7億元，對(duì)演藝板塊也持續(xù)在關(guān)注。

　　從投資商角度來(lái)決定給哪些演藝企業(yè)投資，趙小兵認(rèn)為首先看內(nèi)容，這是他們考量演藝企業(yè)的第一個(gè)指標(biāo)，具體參數(shù)就是擁有當(dāng)下高票房并且能夠長(zhǎng)期獲得高票房的演藝產(chǎn)品。他們觀察內(nèi)容好壞的第二維度是能夠長(zhǎng)期駐演的劇目和內(nèi)容，比如劉老根和琴島這樣的城市娛樂(lè)演出項(xiàng)目。另外，從資本獲利角度，內(nèi)容企業(yè)是否能將自己的產(chǎn)品進(jìn)行快速?gòu)?fù)制，以形成持續(xù)高漲的增長(zhǎng)率，也為他們所看重?！皟?nèi)容復(fù)制能力是目前演藝運(yùn)營(yíng)企業(yè)遇到的一個(gè)最大挑戰(zhàn)。目前能看到復(fù)制五六臺(tái)節(jié)目做得不錯(cuò)的，但是能否持續(xù)進(jìn)行下去還有待觀察?！壁w小兵談道，總體而言，投資人會(huì)從企業(yè)收入增長(zhǎng)、內(nèi)容可持續(xù)性、異地復(fù)制性、產(chǎn)品的盈利模式以及企業(yè)經(jīng)營(yíng)者的團(tuán)隊(duì)素質(zhì)等方面綜合考量。

　　達(dá)晨創(chuàng)投作為華誼兄弟上市之后的并購(gòu)顧問(wèn)，趙小兵希望國(guó)內(nèi)出現(xiàn)迪斯尼公司式的經(jīng)營(yíng)，在演藝內(nèi)容之外延伸至樂(lè)園和其他衍生品，或者跟影視類企業(yè)融合，形成大的綜合性?shī)蕵?lè)集團(tuán)。